All About ×PR TIMES主催。専門家リレーション広報勉強会レポート

「『専門家とリレーションをとりたい』『広報として何をすればよいのかわからない』『何かしら積極的なアプローチがしたい』……そのように考えていらっしゃる方々に、少しでも役立つような情報をお伝えできたらと考えています」

　そう前置いたPR TIMES営業本部の土佐さんは、今回のAll About とPR TIMESの業務提携の概要を説明しました。

土佐さんは、All Aboutの専門家の4割が情報収集の手段としてプレスリリースを活用しているというデータにも触れ、PR TIMESを基盤に企業広報と専門家の新たな接点を創出することで、双方にメリットを返せるのではないかと話しました。

第2部では、オールアバウト広報部から柏原が登壇。All Aboutガイドに寄せられる取材依頼の傾向について話しました。

柏原はほかにも、広報部宛に寄せられる他メディアからの取材依頼件数が月間80件ほどにのぼること、特にTV媒体からは「トレンド・時事ネタの解説」「ライフハック術・裏ワザの紹介」「専門性・エビデンスが求められる解説」などを語れる人として専門家＝ガイドが求められていると話しました。朝の情報番組やトレンド系雑誌などに出演・掲載された例を挙げ、さらに『マツコの知らない世界』をはじめ、専門家に立脚した番組構成が増えていることに言及しました。

　最後に専門家向けサンプリングソリューション「ガイドPR」を紹介。各分野のガイドが企業の製品やサービスを試用し、フィードバックコメントを返すことで企業の広報活動の課題を解決するという流れや、実際の利用シーン、事例などを提示、耳目を集めていました。