WEB接客プラットフォーム「KARTE」を基盤に、クライアントが持つ顧客の購買履歴などの1stパーティーデータと、総合情報サイト「All About」のオーディエンスデータを連携しています。KARTEを導入しているのは「住宅」「金融」「妊娠出産・子育て」「結婚」の4領域で、クライアントサイトに来訪したユーザーが、「All About」でどのような記事を見ているか、リアルタイムにユーザーを可視化しインサイトを把握。インサイトに応じて個別に最適化したアプローチを設計することで、One to Oneマーケティングを提供しています。

弊社がコンテンツマーケティングにおいて指標としているのは、PVだけでなく、
（ⅰ）誘導枠からのクリック率
（ⅱ）コンテンツの読了率
（ⅲ）クライアントサイトへの送客率やコンバージョンポイントへの遷移率
の３つ。人の気持ちを動かすインサイトの発見、ユーザーの態度変容効果の最大化を目的に、この３つの指標を掛け合わせて分析し、誘導枠のコピーやコンテンツの切り口を変更、掲載する広告パターンを集約するなど、効果を最適化する運用を2～3ヶ月にわたって行います。

PVだけでコンテンツを評価し、「見られてよかった」で終わるのではなく、本当にユーザーが動くインサイトの発見こそが、コンテンツマーケティングに役割だと考えています。

昨年末くらいから「アドフラウド」「ブランドセーフティ」「ビューアビリティ」といった言葉を耳にした方も多いのではないでしょうか。特に、広告費を不当に得る事を目的に、広告の閲覧表示回数（インプレッション数）やクリック数を不正に水増しするアドフラウド（広告詐欺）は、国内でも広告主側に年間で数百億円の損害が生じているとみられています。

上の図は同じコンテンツをサイトAとサイトBで配信した結果です。サイトAは誘導枠のクリック率もPVもサイトBと比較して倍以上の結果が出ていますが、平均読了率が約30％で、平均読了時間は35秒。一方でサイトBは平均読了率が約70％で、読了時間も1分としっかりコンテンツが読まれたことがわかります。クライアントサイトへの送客数もほぼ同じですが、サイトAから来たユーザーはちゃんとコンテンツを読んでいない、そもそも人ではない可能性が高いと考えられます。

先ほどの弊社の取り組みとして紹介しましたが、弊社はユーザーの態度変容の最大化を目的に、PVだけでなく読了率や遷移率などあらゆる指標でコンテンツを分析し、運用しています。その結果として出てきた数値が信用できない場合、当然ながらコンテンツを正しく分析することはできないですし、インサイトの発見もできないでしょう。

このような理由から、国内媒体ではじめてアドベリフィケーションツールを導入しています。計測の結果、国内における不正インプレッション率の平均は8.4%（IAS社の調べ）に対し、「All About」は0.38%でした。
弊社では、この数値を「低かった」と捉えず、限りなくゼロに近づけることをゴールとしています。

「All About」のサイトスローガンは「あなたの明日が動き出す」。正しく計測されたデータをもとにユーザーを知る、それをもとに個別に最適化されたコンテンツをレコメンドすることで、ユーザーの課題解決に貢献する。ユーザーの明日が動くメディアとして更なる成長を目指しています。