急速にスマートフォンが普及し、子供から大人まで当たり前にスマートフォンユーザーである中国では、日本のような技術先進国において、未だにガラケーを使っている人がいる事実が”ふしぎな現象”と捉えられているようです。

記事のテイストも、インターネットを使いこなす「90後」とよばれる次世代の中国人若年層は、視覚的に面白い情報を重視するため、写真や言葉の読みやすさなどによっても人気記事は左右されるそうです。

また、訪日経験者が多い中国では、リピーター向けの観光情報も人気。
東京、大阪、京都といったゴールデンルートから、地方の観光情報、のんびりできる隠れ観光スポットや、高級レストラン、民泊情報などが読まれているそうです。
特に台湾では、ツアーではなく、個人旅行の急増に伴い、ドライブ情報の需要が増加。ゴールデンルートから近隣の地方へのドライブルートなど紹介する記事が人気だそうです。

ここからは「All About Japan」の最新の取り組み事例を紹介します。
復興庁による「新しい東北(※)」情報発信事業の委託をうけ、「All About Japan」の強みである“外国人目線での情報発信力”をいかし、東北を新しいリゾート地として海外へ紹介する施策を行いました。
※復興庁が官民一体で取り組む情報発信事業。東北での意欲的な挑戦や新しい魅力を全国に発信することを目的に、「酒」「食」などの6つのテーマで各民間企業と連携。

第1弾では、15人の東北に詳しい外国人“東北ツウアンバサダー”を起用し、「食」「雪」「お祭り」「温泉」「自然」の5テーマで現地を直接取材。彼ら独自の目線で東北の魅力を海外向けに発信する情報サイト「All About TOHOKU Resorts」を2016年12月に開設。

第2弾では、「All About Japan」が提携している日本の銘品を販売する越境ECサイト「NIHON ICHIBAN」にて、“東北ツウアンバサダー”が選出した東北の伝統工芸品を販売・訴求する特設ページを2017年1月に開設しました。

起用した15人の“東北ツウアンバサダー“は、自国に紹介したい東北をそれぞれ取材するのですが、各国で興味を示す場所やコトが異なるのが興味深いところです。

例えば、アメリカ人のアンバサダーが取材したのは青森県の陸奥湊朝市。彼が注目したのは、地元の60歳〜70歳の有志のおばあちゃんが珈琲や果物で観光客をもてなし、まるで昔からの友達のように温かく迎えてくれる陸奥湊観光案内所。

中国人のアンバサダーには写真映えする場所が人気。
SNS「ウェイボー」で多くのフォロアーを持つアンバサダー、廖鱼杉さんは青森県立美術館を訪れ、雪が舞う中にそびえ立つ、同美術館でも有名な奈良美智さんの作品「あおもり犬」を撮影したり、大正ロマン喫茶では雪景色をバックにした自身のフォトジェニックな写真で青森をオシャレに紹介。もう一人のアンバサダー、楊冰Lulaさんも十和田市現代美術館を訪問し、自身を含めた可愛らしい写真と共に青森を紹介しています。

タイ人のアンバサダーは雪の福島をチョイス。
年間平均気温が20度を軽く超えるタイでは、雪が珍しく、美しい雪景色が見られる東北は観光スポットとして注目されています。また温泉に入りながらこんもりと積もった美しい雪景色を眺められる雪見温泉も大人気。
記事では、福島が北海道と比べて人が少なく観光しやすいこと、また雪と古い町並みや、自然景観が合わせってロマンチックな雰囲気を記事で伝えています。