提携する51メディアが集結！ All About PrimeAd第2回パブリッシャーイベントを開催！

鹿島 ：今年の4月からスタートした、複数のメディアが協力してコンテンツマーケティングを行うメディアオーケストレーションですが、いくつかの取り組み事例ができてきました。

パナソニックのエアコン「Eolia（エオリア）」では、数あるエアコンブランドのなかで、ターゲット層である子育て中の女性に対し、子どもがいる住環境に最適なエアコンとして第一想起されることが施策の目的であり、商品の深い理解促進が課題でした。

そこでPrimeAdでは、住まい系メディアの「日刊Sumai」では「住空間における空気の重要性」、子育て共感メディアの「Conobie」では、「子育て環境におけるカビの意識喚起」、子育てや家事に関する情報サイト「Kufura」では、「主婦目線の家事とカビ悩み」、総合情報サイト「All About」では「家電ガイドによるエアコンとカビ対策の訴求」という切り口でそれぞれタイアップ記事を制作。PrimeAdのネットワークで記事に集客するための広告を配信しました。

鹿島 ：メディアオーケストレーションの取り組みは、家電メーカーの方からの引き合いを多くいただいています。某家電メーカーでは、新商品のプロモーションにおいて、一過性ではない統合的なコミュニケーション施策を行いたいというニーズがありました。そこでPrimeAdでは、まず初めに、有識者を招いた新商品体験会を実施し、提携メディアが取材するレポート形式のタイアップ広告を掲載。次のフェーズで、各媒体の特性にあわせ切り口をわけ、新商品の機能性や利用シーンが伝わるタイアップ広告を掲載する二段階の情報発信施策をご提案し、実施に至りました。

この新商品体験会などのイベントを起点にコミュニケーションを展開するプランですが、別のメーカーの方からも大変好評で、「これまでリレーションのないメディアと取り組むことで、多角的に製品ベネフィットを訴求できる」「従来とは違うリーチがとれる」といった声をいただいております。

その他の企業からは、広告案件に紐づく顧客分析、切り口の示唆発見といったニーズから問い合わせをいただくことが増えてきました。具体的には「子育て層向けの商材で、30代～40代女性にアプローチすることが決まっているが、どの切り口が最も理解促進に寄与するかがわからない。」といったような問い合わせですね。

PrimeAdでは今後、このような課題を持つ企業に対し、広告に反応したユーザーの閲覧傾向からペルソナを分析し、コミュニケーションの切り口の示唆を発見しながらPDCAをまわす、分析と検証ができるコンテンツマーケティングの提案を強化していきたいと思っています。