「悩みを解決するのが得意な媒体であること」ですね。
その強みを構築しているのは、約900人の専門家が執筆しているという信頼性と、16年運営してきた実績、そこから生まれる17万本におよぶコンテンツ量にあると思います。
また、提供するコンテンツの領域が1,300テーマと多岐にわたるので、ビジネス的にできることが多いのも強みの一つです。

人の悩みを解決する専門性の高い記事を提供しているので、長期的に検索流入が見込める記事が多いです。
ただ、検索エンジン経由だけでなく、SNSやニュースアプリからの参照流入や、直接流入も同様に重要視していて、個人的にはこの3つの流入経路のバランスがとれている状態が理想です。

昨今WEBメディアの世界では、自社サイトへの集客だけを目的とせず、ソーシャルメディアなど他社のプラットフォームに直接記事を配信する「分散型メディア」と呼ばれる新たな動きが進み、ユーザーと出会う場所が広がっています。こうした動きは、今までと異なる層を獲得できるので「All About」にとってもチャンスと捉え、力を入れています。

特に2015年12月から第1弾パートナーとして参加している「LINEアカウントメディア」 プラットフォームでは、複数の記事を表示できるフォーマットになっているので、「All About」のバラエティ感を出しやすく相性がよいです。「LINE」を使う若いユーザー層に「All About」の幅広い領域の記事を知ってもらうため、人気記事だけでなく、そういった層にも読んでほしい役立つ情報を織り交ぜるなど、提供記事のラインナップにはこだわっています。

ユーザーから見るとメディアにおいて、記事は商品と考えられます。市場全体で見たときに、売れる商品（≒読まれる記事）は限られていて、個人商店でやるよりも大きな流通で売った（≒掲載した）ほうが良いと思っているので、分散型に対し否定的ではないです。

ただ一方で、数あるメディアのうちの1つになってはいけない。
「この商品（記事）が美味しかった（役に立った）から、また別な商品も買おうかな」と、食べた後に想起してもらえるようなメディアとして認識される必要があると思います。

そのためには、やはり1本1本手を抜かず丁寧に作り、メディアの信頼性と質を保つことで、リピート客を増やすことが重要だと考えます。

僕は「勝ちパターン」という言葉が好きではなく、メディア運営でも1つのパターンに絞るという考え方はできるだけしないようにしています。
確かに、「ある程度、結果を出す法則」はあると思います。ただ、その法則に縛られるのではなく、常に何割かは実験的な試みをしていきたい。

編集部として目指すのは柔軟性を持ちつつ、ぶれないこと。
分散型メディアの登場もそうですが、WEBの外部環境は日々変化します。こうした変化の中でも軸をぶらさず、環境変化にも対応する柔軟性を持った編集部でありたいと思っています。

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いかがでしたでしょうか？

昨今メディアにおける信頼性が問題視されていますが、「All About」も “信頼性”の重要さを改めて見つめ直し、新編集長、大塚さん指揮のもと、これからも“ユーザーから信頼される”メディアとして役立つ情報を発信していきたいと思います！

余談ですが、美味しいご飯やスイーツだけでなく、音楽にも造詣が深い大塚さん。
2015年に「少女時代」に魅せられて（だいぶ遅いｗ）、大好きなテヨンちゃんがいる韓国に年3回以上家族を連れて訪問するほどK-POPにどハマリ中！

週頭の編集部の会議では、「みんな、今週もファイティ～ン！（ファイト）」と元気よく“K-POPあいさつ”をメンバーに強要する、巻き込み力が抜群のユニークな編集長です。