宮田さんがAll Aboutガイドになったのは、2005年。すでにガイド歴10年目というベテランだ。

販売員の頃から、自分が提案した商品やスタイリングをお客様に喜んでもらえることがうれしかった宮田さん。今は、自分の書いた記事を読んで「なるほどね！」と晴れやかな笑顔になっている人を想像しながら文章を綴る。

ガイドになりたての頃は、記事に関しての反応もメールでしかわからなかったが、今では、即SNSでシェアをされ、新たなユーザーを呼び起こす反応も来る。

「反応が早いので、会ったことのない人たちと、まるで対面で接しているような錯覚を覚えるほど」と昨今のSNSの進化には宮田さん自身驚くほどだが、そのスピード感は自分に合っていると感じている。記事は一般ユーザー向けに書く。だがAll Aboutの記事に関しては、メディアも注目しており、記事を読んだ人から仕事の依頼が来るという「仕事が仕事を呼ぶ」連鎖がとりわけ顕著だ。

一つひとつの仕事に丁寧に向き合うこと、相手の期待以上の結果を出すことを自らに課して仕事を続け、All About PVランキング年間2位という結果を出してもいる。

去年の４月にTV通販のみで販売される、自身がプロデュースするブランド「mieuxrie（ミューリエ）」がスタートした。ミューは「よりよい」という意味のフランス語。そこに「理江」をかけた造語だ。素材、デザインから考え、ブランドを作り上げていく力は、今まで丁寧につむいでいった仕事の積み重ねからもらった。

ファッションの仕事といっても多種多彩だ。販売員から始まった宮田さんのファッション界での仕事は、ライティング、トレンド解説、イベント出演、ディレクション、プロデュース、コンサルティング、コメンテーターと広がってきた。

「今後も、ファッションの川上から川下まで幅広く取り組んでいきたいと考えています」と語る宮田さん。さまざまな切り口でより多くの人に「ファッションの楽しさ」を伝えてくれることだろう。

文／宗像陽子　写真／鈴木愛子
※本記事の内容は取材時点（2015年5月)の情報です。

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