メンズコスメは化粧にあらず。自分を高めてくれる 快適なもの。すべての男性に「より魅力的になる」 ノウハウを伝えたい【メンズコスメガイド　藤村 岳】

一時代前の男性にとって「肌の手入れ」だの「保湿」だのといった世界はまったく無縁のものだったかもしれない。しかし今、男性であっても「肌の手入れに気を遣う」ことは珍しいことではない。
むしろ、手入れを怠り美容に対して無関心のままで「汗臭いのは男の勲章」とばかりに周囲に不快感を与えていたとしたら、それは自分で自分の地位を貶めていると言ってもいいほど。藤村さんは、美容に無関心な層に対して警鐘を鳴らす。

雑誌編集者をめざし植物関係の雑誌や料理・健康の生活情報誌、あるいは書籍編集に携わっていた藤村さんは、2004年ごろフリーランスへの道を探りつつ自分の専門を何にするかを決めかねていた。
最終的に「メンズコスメ」を専門にした理由は「独立するときに、どの分野で第一人者になるか、いえ、なれるかということを考えて」のことだと言う。

当時藤村さんは30歳を少し過ぎていた。
メンズ誌で書こうと決めていたものの、時計も靴も服も、優秀な先人がいっぱいいる。そういった先人たちに努力して追いつくことはできるかもしれない、しかし追い抜いて1位になることは非常にむずかしいだろうと藤村さんは考えた。

同じ2004年は、メンズコスメにとってひとつのエポックメーキングな年だった。
「都市部の男たちが、美容や身だしなみにお金をかけるようになった」という意味の「メトロセクシャル」。この言葉が最初に使われたのは1990年代だったが、2004年に日本でシセイドウメンラインがローンチ、一気にメンズコスメが脚光を浴びるようになる。
だが、男性でメンズコスメについて記事を書く人はおらず、書くのはほとんど女性だった。当然のことながら記事を読むと、心理を考えればこんなことを男はしないんだよねと思うところが目につく。
「今手をあげれば男性が書く男性美容の第一人者になれる」と、自ら未開拓分野に飛び込むことを決意、シェービングを中心に男性の肌と美容について専門を深めていく。

飛び込むと書いたが、藤村さんは無鉄砲な性格ではない。
「無駄は嫌いです。けれども効率よく進むために事前にじっくりと考えるのは嫌いではないんです」

まずは目標を立てた。35歳までにメンズコスメの連載を持てるようになろう。もし、3年たってもできないようなら、きっぱりこの道はあきらめよう。そして40歳までに商品をプロデュースしようと考え着実に実行に移していく。

実績もなければ、大きな組織の後ろ盾があるわけでもない自分が、メンズコスメの専門家としてやっていくにはどうすればいいか。知名度を上げるにはどうしたらいいのか。

それを考えて、コスメ雑誌や化粧品会社に売り込みを開始。雑誌社であれば、雑誌に合わせ、DTPで完璧に仕上げるところまで記事を作りこみ、持っていく。並行してメーカーとの顔つなぎをしていく。

地道な努力が実って、35歳で連載を持ち、40歳でメンズコスメの商品プロデュースと、目標をクリア。

現在はファッション誌やAll Aboutでの連載のほか、ラジオやテレビの出演、スキンケアに迷う男性のためのカウンセリングや講演、イベントなどを行う男性美容家として活躍している。

今ある自分になるために、心がけたことを二つ伺った。

一つ目は「経験したことしか書かない」というこだわり。

「女性が髭剃りの記事を書いても男性の心を打つ記事は書けないはずですよね。それは机上の空論に過ぎないから。ならば、自分は経験に基づく記事だけを書いて、人の心に刺さるものを書こうと思いました」

もうひとつは「小さな目標をたて続けること」。「自分は弱い人間だから、すぐ低きに流れてダラダラしてしまうんですよ」とニコリ。

「だから、常に、少し手を伸ばせば届くような小さな目標をたてるように心掛けています」。すると、知らず知らずのうちに常に努力をするようになる。小さな成功体験を積み重ねるのが性に合っているという藤村さん、いつの間にか当初の目標を達成していた。

少し話を前に戻そう。

ある程度、シェービングを中心としたメンズコスメ理論を確立してきたころ、ネットで定期的に記事を出したいと考えAll Aboutガイドとなったのが2008年のこと。

もともと編集者になりたくて入った雑誌業界ではあったが、雑誌の限界を感じてもいた。また、フリーとなって一人で奮闘しながら、なかなか知名度が上がらないという焦りもあったかもしれない。

しかし、All Aboutガイドになると、すぐに検索で上位に上がるようになった。All About経由で仕事も来るようになり、ウェブの力を身に染みて感じたという。

どの情報が正しいのかわからないという玉石混交のネットの世界の中で、All Aboutの信頼感は際立っていた。
「今、会社としてAll Aboutは様々なチャレンジを続けていますが、自分たちガイドの役割は、変わることなくコンテンツ面をしっかりと補完していくことなのかなと思っています」と語る。